Κριτήριο ελληνικότητας, το αποτύπωμα στην ελληνική κοινωνία
Η προσέγγισης της ελληνικότητας από την πλευρά του marketing - την οποίαεπιχείρησε με ιδιαίτερη επιτυχία όπως απεδείχθη το συνέδριο "Μαρκών Ελληνικότητα" του Marketing Week -, ανέδειξε ιδιαίτερα ενδιαφέρουσες πτυχές της, οι οποίες μέχρι πρότινος είτε δεν ήταν απολύτως ξεκάθαρες σε διαφημιζόμενους, διαφημιστές και στελέχη των media, είτε ήταν συγκεχυμένες.
Του Δημήτρη Κορδερά
Το συνέδριο διεξήχθη χθες, Πέμπτη 4 Ιουλίου, στο Αμφιθέατρο Maroussi Plaza και στην κατάμεστη αίθουσα κορυφαίοι Marketers παρουσίασαν την ελληνικότητα όπως την αντιλαμβάνονται οι ίδιοι, από τη δική τους πλευρά, ως brands (ελληνικά ή διεθνή), αλλά και ως εταιρείες. [...]
[...]Ο καταναλωτής έχει πλέον εκπαιδευθεί σε τόσο σημαντικό βαθμό που μπορεί εύκολα να αναγνωρίσει εάν ένα brand επενδύει σήμερα στην ελληνικότητα επειδή είναι "της μόδας" ή επειδή πιστεύει στρατηγικά σε αυτή και την υπηρετεί στρατηγικά. Το αποτέλεσμα είναι τα brands που ανακάλυψαν τελευταία την ελληνικότητα να δυσκολεύονται πολύ στο να την "περάσουν" στον καταναλωτή, κάτι που τα έχει οδηγήσει στο να εγκαταλείψουν την προσπάθεια.[...]
Το συνέδριο "Μαρκών Ελληνικότητα" τελούσε υπό την αιγίδα του ΣΔΕ και είχε την υποστήριξη της Αστικής Μη Κερδοσκοπικής Εταιρείας "ΣΥΜΜΑΧΙΑ ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ". Χορηγοί ήταν η Coca Cola 3E και η Γέφυρα Ρίου-Αντιρρίου, ενώ Υποστηρικτές ήταν οι εταιρείες Αθηναϊκή Ζυθοποιία, Global Link, ΙΝ Group, Μύθος Ζυθοποιία και MillwardBrown. Στο ξεκίνημα του συνεδρίου χαιρετισμό απεύθυναν ο Κώστας Στράτης, Μέλος του Δ.Σ. του ΣΔΕ και Commercial & Marketing Director της Dixons South East Europe ΑΕΒΕ και ο Γιώργος Καλούδης, Γενικός Διευθυντής του οργανισμού ΣΥΜΜΑΧΙΑ ΓΙΑ ΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ. Και οι δύο αναφέρθηκαν στη δύναμη της ελληνικότητας, στην ανάγκη περαιτέρω ανάπτυξής της σε κάθε έκφανση της οικονομικής και κοινωνικής ζωής, ενώ παράλληλα επισήμαναν τον ρόλο που μπορεί αυτή να διαδραματίσει στην προσπάθεια της χώρας να εξέλθει από την κρίση.
|
Πηγή: DailyFax Ημερομηνία: 05/07/2013 |
|
